풀무원의 두부 브랜드는 강력한 1위 브랜드로 두부에 있어서 만큼은 소비자들에게 강력한 신뢰도를 주고 있음.
두부시장에 2005년 출사표를 던짐.
공격적이고 다양한 마케팅활동을 펼치며, 그 결과 빠른 시장점유율의 상승을 보이고 있음.
CJ제일제당은 대용식과 다이어트식을 찾는 20~30대 소비자들
CJ는 1+1행사에서 국산용 두부를 줘서요.
(지금은 풀무원에서 일시적으로 국산+국산 두부를 프로모션하고 있지만 예전에는 국산+수입산이었음)
CJ의 파란 포장지가 눈에 띄네요.
지금 CJ 두부 1+3 행사하고 있어요.(부천 이마트 당시)..
그럼 이들은 풀무원을 어떻게 생각할까?
이미지는 좋다. 믿을 수
소이데이’를 출시하여 보름만에 5만 개가 팔리는 등 소비자 사이에서 긍정적 반응을 일으키기도 하였다.
3. ‘포장 콩나물’
풀무원은 포장두부에 이어 콩나물도 포장하는 또 한 번의 제품의 혁신을 이뤘다. ‘포장 콩나물’은 그동안 콩나물을 다듬어야하는 번거로움을 느꼈던 소비자들의 needs를
풀무원은 2030세대를 타깃으로 하는 제품은 생산하고 있으나, 이를 공략하는 특별한 마케팅 전략은 하고 있지 않다. 따라서 젊은층을 공략하는 적극적인 promotion을 통해 2030세대의 판매를 촉진하여야 한다. 이는 2030세대를 타깃으로 하는 ‘소이데이’등의 매출을 신장시킬 뿐 아니라, 10~20년 후의 잠재소
풀무원은 리서치 조사 결과 브랜드 인지도 및 신뢰성이 높아 브랜드파워가 큰 브랜드가 주는 혜택 중의 하나인 브랜드 확장의 기회가 있었다고 볼 수 있다.
가격우위의 SOGA(05년 출시), 다양성 우위의 소이데이(08년 출시)처럼 경쟁사 브랜드에 방어하기 위해서 방패브랜드를 활용하고 있는데 이런 풀무
풀무원은 최근 영업사원들의 모바일 디바이스 활용 추세에 맞춰 고객 및 시장의 요구에 신속하게대응하기 위해 제품 관련 자료 및 데이터에 안전하게 접속, 연속적인 모바일 기반 업무가 필요하게되었습니다. 이에 외부 유출에 대한 이슈를 원천적으로 봉쇄하고 데이터 및 정보의 중앙 관리 및 보호가
LOHAS 선도 기업
- Lifestyle Of Health And Sustainability
자신의 건강 + 지구 환경의 지속가능성
고객기쁨경영
- 고객 = 소비자 + 직원 + 사회 + 자연
바른마음경영 (TISO경영)
- Trust/신뢰, Integrity/직업적 정직성
Solidarity/연대의식, Openness/개방성
주제 선정 이유
건강식품 두부 !
포장두부시장 매년 급 성장!
두부시장 점유율 1위 풀무원을 위협하는 CJ행복한 콩!
마케팅 전략은 무엇 일까요 ?
기업 소개
CJ 제일제당
1953.08 : 제일제당공업주식회사 설립
(삼성그룹 최초의 제조회사)
2007.09 : CJ 지주회사 체제로 전환.
마케팅 활동
매년 15% 이상의 성장세
대기업의 잇따른 시장 진출로 경쟁이 치열
두부시장 특성
① 포장 두부 시장의 높은 진입장벽
-> 50%가 넘는 풀무원의 압도적 점유율 등
신규로 진입하기에는 그 진입장벽이 매우 높다.
② 두부 제품은 먼저 진입한 기업이 우위에 존재
-> 가장먼저
1. 윤리경영의 도입배경과 개념
윤리경영 이란, 기업의 적법성의 테두리를 넘어 입법의 취지와 사회 통념까지도 주 요의사결정에 방영하는 경영방식이다 예를 들어 법적 책임이 없어도 자신들의 경영 판단이 사회의 윤리적 기준과 상충하면 사회과 요구하는 기준을 따르는 경영방식 이다. 이러한 경